Volgen twitter linkedin facebook

Improving business development

  • 1
  • 2
  • 3

Duurzame verbetering van uw commerciële denken & doen

  • Home
  • Blog
  • Nieuwe bedrijfsnaam? Hoe het niet moet.

Nieuwe bedrijfsnaam? Hoe het niet moet.

naming

Heeft u kriebels bij uw huidige bedrijfsnaam? Voelt u de urgentie om te vernieuwen? Niet sexy genoeg? Niet genoeg "2013"?

De verschillende namenbureaus (en ook reclame communicatiebureaus) willen u graag van dienst zijn. Ze hebben in de afgelopen jaren menig bedrijf voorzien van een nieuwe naam. Dat heeft minimaal 2 nadelen:

Er is een stevige hoeveelheid geld mee gemoeid: Universiteit Twente besteedde meer dan € 1 miljoen aan aanpassing van het logo.

Het leidt ook tot een overdaad aan fantasienamen waar niemand van begrijpt waar ze voor staan. 
(Gelukkig zijn dezelfde bureaus méér dan bereid om uw nieuwe naam als merk "te laden" zodat uw doelgroep het wèl begrijpt. Mits u daar voor wil betalen natuurlijk.)

In de NRC is recent een stevig en goed gedocumenteerd opinie artikel geschreven waarin nieuwe namen en hun bedenkers op hun nummer worden gezet.

Voor die ondernemers die overwegen een nieuwe bedrijfsnaam te kiezen, raad ik aan om eerst deze vragen te beantwoorden:

  • Wat is het echte probleem van de huidige naam? Lopen klanten en omzet erdoor weg?
  • Waarop baseert u de noodzaak en/of urgentie om met een nieuwe naam te komen?
  • Wat wilt u bereiken met nieuwe naam?
  • Welke kosten denkt u te moeten maken om nieuwe naam te introduceren? (denk aan aanpassing van al uw uitingen: borden, visitekaartjes, drukwerk, offertepapier, bedrijfskleding, folders etc. etc.)
  • Welke extra omzet is nodig om dergelijke kosten terug te verdienen en wat is daarvan de terugverdientijd?
  • Hoe zou u een dergelijk budget anders kunnen inzetten, bijvoorbeeld om omzet en marge te verbeteren c.q. te beschermen?

Het is 2013, laten we vooral met beide benen op de grond blijven staan. Niet alleen omdat het crisis is.